市场营销

一、专业发展史

商学院市场营销专业自2001年开始招收全日制普通本科专业学生，2007年起招收工商管理专业市场营销方向学术型硕士研究生，2009年获批青岛理工大学特色专业；2016年学校推荐参评山东省高水平应用型专业建设计划，2022年获批国家一流本科专业建设点。近年来，专业综合实力持续上升，在2024软科中国大学专业排名中，青岛理工大学市场营销专业被评为B+级别，处于省内同类专业前列。

二、培养目标

本专业面向数字经济发展和国家重点产业转型需求，致力于培养兼具国际视野、数字素养与跨界创新能力的高素质应用型营销人才。学生将系统学习经济学、管理学与营销基础理论，掌握数字技术、数据分析工具及营销实务操作，形成敏锐的市场洞察力与解决实际问题的能力。专业强调“实战导向、产教融合”，通过“专任教师-企业专家”双导师制、企业沙盘模拟、国际社媒营销、用户增长运营等多元化实践模块提升学生的商业敏锐性和组织策划能力。

在选修课程与实践项目设置中，专业特别关注工业服务、医养健康、旅游开发等国家重点支持领域，鼓励学生将营销理念与区域经济、制造业升级相结合，拓展传统营销就业的行业便捷。毕业生可在企事业单位、行业机构及政府部门从事市场研究、品牌管理、产品运营和活动策划等相关工作，成长为面向未来、服务产业的复合型创新人才。

三、主干课程

主干课程包括市场营销学、市场调研、消费者行为学、品牌管理、渠道管理、广告理论与实务、营销策划、数据分析与可视化、新媒体营销与运营、工业品营销等，同时结合国家重点产业发展需求，设置国际市场营销、高端制造业市场研究、医疗服务营销、文旅产品开发等选修模块，增强学生的行业适应力与创新能力。

四、师资力量

商学院市场营销系逐渐拥有山东省一流的师资力量、卓越的学术研究能力和创新的人才培养模式，成为区域经济建设、产业发展服务和人才培养的重要机构之一。专任教师学缘结构合理，师资力量雄厚。目前专任教师共18人，其中教授3人，副教授5人，讲师10人，具有博士学历的教师占比84.21%，硕士生导师占比50%,有境外求学背景的青年教师占比26.3%。专任教师中拥有工商管理硕士学位点负责人1人，企业管理方向和创业管理方向带头人各1人，泰山学者青年专家1人，“山东省研究生优秀指导教师”1人，“青岛高校教学名师”1人，青岛理工大学“礼贤学者”特聘教授1人。市场营销系形成了结构合理、整体素质水平高的师资队伍，为学校、学院、学科的高质量发展提供了强有力的人才支撑。

五、学术科研

市场营销系专任教师主持国家自然科学基金项目、教育部人文社科项目、山东省社会规划项目、山东省自然科学基金等省部级纵向课题20余项，市厅级课题10余项，在管理学顶级期刊《管理世界》、《中国管理科学》、《管理学报》、《Journal of Business Research》、《Tourism Review》等国内外高水平期刊发表学术论文40余篇，出版学术著作3部。研究成果获得教育部高校科研优秀成果（人文社科）二等奖、山东省第三十三届社科优秀成果奖等8项。此外，专任教师还主持山东省本科教学改革研究（重点）项目1项，山东省本科教学改革研究面上项目2项；获得省级教学成果奖一等、二等奖各1项，青岛市教育科研优秀成果奖特等奖1项。第六届山东省高校教师教学比赛二等奖。

六、就业前景

市场营销专业毕业生目前就业方向多集中于企事业单位及政府部门，从事市场调研、营销策划与销售管理，或从事教学、科研等工作。近5年来，本专业毕业生就业率均在95%以上，毕业生就业质量高，或考取行政事业编，或到南开大学、东北大学、深圳大学、英国利兹大学等国内外高校深造，或就职于海尔、海信、青岛啤酒、欧莱雅、中信证券等产业龙头企业，并取得了优异成绩。

未来，随着高端制造业、医养健康、文化旅游、新媒体等重点行业的快速发展，专业将进一步强化产业对接与能力培养，拓展学生在产品管理、数据运营、产业咨询等新型岗位的胜任力，不断提升学生的就业竞争力与发展空间。